传递中国白酒文化价值，让世界品味中国
挥金如土、星光熠熠的卡塔尔世界杯落下帷幕，但是关于大力神杯的相关讨论热度仍高居不下。世界杯作为全球最具关注度和商业价值的体育赛事之一，这一次除了梅西和阿根廷队，每一个参与其中的商业品牌也都成为了最后的大赢家。
在最近几届世界杯舞台上，出现了越来越多的中国品牌，造就了越来越多属于中国品牌的经典营销案例。这一届，中国品牌阵营加入了中国高端白酒标杆品牌之一的国窖1573。
卡塔尔世界杯期间，国窖1573从纪念酒发布、品牌露出、话题造势等多维度切入，融入有史以来关注度最高的一届世界杯，再一次通过创新式的体育营销，塑造了中国白酒的品牌形象，向世界传递中国白酒的文化价值。
世界杯是酒类品牌争相“秀肌肉”的重要平台。由于宗教和文化等原因，卡塔尔世界杯成为有史以来对酒精管控最严的一届世界杯，但国窖1573通过创新方式仍然完成了多维度的品牌展示。
国窖1573推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”产品，限量发售36000瓶。酒业家获悉，该产品每一瓶都有单独编号，可以收藏球迷们关于足球和世界杯的难忘记忆，也让中国白酒文化与世界杯所代表的积极进取、勇于奋进的体育精神再次“碰杯”，让世界品味这一杯。
作为中国白酒界有名的“体育迷”，国窖1573其实与世界杯结缘已久，代表中国白酒在世界杯的舞台上争取到了大量的文化输出机会。
2018年，国窖1573作为俄罗斯世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，首次将中国白酒带上世界杯舞台。当时国窖1573在俄罗斯开展“让世界品味这一杯”体育文化之旅系列活动，举行以中国文化为内核的主题晚宴活动，传播东方文化，致敬体育精神。
一系列活动之后，让来自全球的足球迷在俄罗斯品尝到国窖1573的有机品质和醇厚口感之余，国窖1573还展现出自身国际化的一面，推出以国窖1573为基酒调制的Panda 1573和China 1573两款鸡尾酒，一度成为“爆款”。无论是传统中国白酒产品，还是创新的国际化产品都让各国球迷开怀畅饮，充分领略到中国白酒的魅力，感受中国的民族技艺、民族风情和民族文化。
在国内，为让中国球迷畅享足球盛宴多一种方式、多一个视角，今年世界杯期间，国窖1573与世界杯官方媒体平台抖音合作，上线跨界联动脱口秀节目《大咖侃球》，携手樊登、周国平、窦文涛、姜昆、刘建宏等体育、文化、财经、商业领域的名人大咖，围绕“世界杯‘冷知识’”、“世界杯里看‘公平’”、“我们为什么爱足球”、“为什么足球没有国界”、“足球少年的成长之路”等世界杯大背景下的泛人文社会热点话题展开讨论，讲述世界杯及其背后的文化和故事。
这档节目实现了嘉宾与球迷、观众一起看球、侃球，共同打造了一个丰富有趣的足球观看氛围，国窖1573也借此传递了足球的多元价值，让白酒与足球携手成为情感沟通、文化交流的媒介。
作为大赢家之一，国窖1573连续两届搭上世界杯的快车，精准锁定全球目光，展现中国品味、传递中国文化，实现了品牌知名度和品牌价值的提升。
如今，卡塔尔世界杯圆满落幕，但是国窖1573代表中国白酒为世界顶尖体育赛事注入浓香和灵感的中国白酒文化仍在持续释放魅力。
其实，最早让国窖1573在国际体育界崭露头角的运动项目是网球。较早之前，国窖1573就与四大满贯赛事之一的澳网深度合作，成为其全球官方合作伙伴。与此同时，国窖1573还签约网球大满贯冠军梅德韦杰夫为品牌挚友，这也成为国窖1573深入推广网球运动、弘扬体育精神的生动注脚。
2018年，国窖1573成为澳网官方唯一指定白酒，澳网二号球场命名为“1573球场”，正赛第五日命名为“国窖1573比赛日”。这是中国白酒品牌在世界顶尖体育赛事中，品牌露出最多、融入中国元素最多的体育营销案列之一。
每年的澳网比赛期间，国窖1573还开展了白酒品鉴、冠军之夜、澳网跨界酒品发布、中国“年夜饭”等众多时尚、亮眼的品牌活动，向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式。
值得关注的是，国窖1573与澳网合作，实现了中国白酒品牌与国际顶尖体育赛事全方位、多维度、长时期的合作，这又是中国白酒在国际化方面的一大创举。
通过与澳网的合作，国窖1573不仅实现了走出去，更实现了引进来。双方携手在中国开展体育公益，打造“国窖1573澳网中国业余挑战赛”等丰富多彩的活动，助推网球运动在中国的长足发展。
今年的“国窖1573澳网中国业余挑战赛”先后登陆全国40余座城市，掀起网球热浪，将高品质赛事带到更多人身边。截至今年，“澳网中国业余挑战赛”已经连续举办多届，走进全国大部分一二线城市，为全国网球爱好者们搭建了一个交流切磋的平台，持续传递健康、时尚、高品质的生活方式。这也与国窖1573所倡导的时尚、健康、高品质生活高度契合。
行业人士表示，双方合作至今，国窖1573通过多维度的传播与植入，让很多消费者在潜意识里把国窖1573与澳网深度联系在一起，只要提起澳网就会有让联想到国窖1573。这是商业品牌进行体育营销的最佳效果之一，希望通过进一步的传播，今后能够实现提起网球就能让人联系到国窖1573。
在与澳网、世界杯等顶尖赛事结缘后，国窖1573并没有放慢自己在体育界的营销节奏，甚至实现了向上游布局，从赛事赞助商发展成赛事主办方。
2017年，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造“国窖1573WCGC中国赛”，首次用高尔夫这一运动语言与消费者沟通互动。
WCGC（World Corporate Golf Challenge）世界企业高尔夫挑战赛是由英国《泰晤士报》、美国《财富》杂志和《时代》周刊联合发起的国际知名高尔夫赛事，旨在通过高尔夫这项广受全球企业家喜爱的运动，促进企业家之间的商务交流合作。
多年来，在国窖1573的支持下，“WCGC中国赛”每年掀起高球盛事，在赛事规模、质量、专业度与赛事文化等方面不断提升，如今已发展成为全国最具规模和影响力的企业家业余高尔夫赛事之一，参赛的企业家球友遍布全国。
2021年，国窖1573升级成为WCGC赛事的主办单位，双方以“打造全国企业家高尔夫赛事第一品牌”为目标，共同推动国窖1573 WCGC中国赛不断升级。
与WCGC高尔夫赛事紧密结合，国窖1573通过高尔夫赛事互动、白酒品鉴等方式，将非凡有机品质注入高尔夫圈层文化，与圈层消费者共享高端品质生活方式，更与世界分享传承千年、不断创新的中国白酒文化。
过去十余年，中国冰雪运动蓬勃发展，逐渐从小众走向大众的黄金时期。随着今年冰雪盛会的举办，冰雪运动热情进一步攀升，冰雪项目群众性赛事活动广泛开展。在此背景下，国窖1573与冰雪领域开启交流合作。
今年11月，国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”，双方共同开启年度冰雪盛事，打造大众冰雪运动发展的“助推器”。
中国滑雪人大会是中国体育场馆协会·滑雪场峰会系列活动之一，在中国体育场馆协会指导下，由协会各会员单位包括各大滑雪场、滑雪服务企业以及头部滑雪俱乐部等机构联合发起。
国窖1573携手中国滑雪人大会，面向所有滑雪爱好者，鼓励各省各大冰雪俱乐部、各大滑雪场积极参与。
酒业家获悉，单板滑雪U型池世界冠军张义威、中国滑雪场设计建造专家魏庆华、双板自由式推广人张驰、知名滑雪博主Niko康子琪、银发单板侠张亦兵、人气滑雪编队组合李川滑雪示范队等多位滑雪大咖已经成为国窖1573冰雪挚友，与广大雪友一起畅享冰雪运动魅力。
随着国民健康意识越来越高，加之奥运会、世界杯等世界顶尖赛事在中国普及、传播力度不断加强，中国人对各种体育项目和体育赛事都表现出越来越浓厚的兴趣和关注度。
在此背景下，各大商业品牌纷纷瞄准体育营销带来的商业价值。作为较早布局体育营销与世界顶尖赛事合作的中国白酒品牌，国窖1573通过创新体育营销提升了品牌形象、提高了品牌影响力。
行业人士表示，相比在体育营销方面浅尝辄止的一些白酒品牌，国窖1573的深度布局是坚持以向世界传播白酒文化价值、传递东方文化审美为内核，以更宏大的视角和格局推动中国白酒的国际化。
国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。凭借深厚的历史文化底蕴和卓越有机品质，国窖1573成为当今最具品牌知名度和美誉度，深受海内外消费者喜爱的高端白酒品牌，更以中国文化传承者、弘扬者的身份走向世界。
从“碰杯”世界杯到签约澳网、推广网球运动，从主办全球顶级高尔夫赛事到助力中国冰雪运动发展……国窖1573一直致力于向全球消费者传递中国白酒的独特品味与文化魅力，与体育运动结下了不解之缘。
国窖1573体育跨界范围广、合作方式多样、让中国白酒文化与世界体育文化深度结合，成为了行业体育营销的开拓者和引领者。未来，国窖1573将继续借助体育盛事，传递运动的激情与活力，让全球消费者和运动爱好者共享高品质生活，让世界感受中国文化的独特魅力，让世界品味中国。